Webinar- og content-guf for kommunikations-typer

I Publico har √łget frekvensen p√• vores e-mail. Fordi corona. Seneste udgave udkom her til morgen.

Godmorgen! ‚ėē

S√• sidder du der igen med s√łvn i √łjenkrogen og ved at v√¶re klar til fire fridage. Igen. Hvem havde egentlig troet, du kunne k√łre kold i at holde fri? M√•ske er det p√• tide med en hobby?¬†

Hjemme hos mig har vi gang i s√• mange husprojekter, at det f√łles som om, vi er dynamoen i et lokalt bygge-opsving i H√łjbjerg. Jeg er blevet bygherre p√• flere Femern B√¶lt-lignende projekter fra k√¶lder til kvist med alt, hvad det indeb√¶rer af sms-koordinering med forskellige h√•ndv√¶rkeres (ikke eksisterende) kalendere. Men gang i hjulene og s√• videre.

F√łr¬†du¬†stempler ud og helliger dig din nye hobby, kan du lige n√• at s√¶tte en blok med faglig inspiration i n√¶ste uges kalender. Det er¬†p√• tirsdag den 26. maj, du skal s√¶tte kryds.¬†Klokken 9.20. Not random at all.

Klokken 9.20 p√• tirsdag giver jeg dig et webinarisk* indblik i, hvad forskningen siger om marketing i recession. Eller, det vil sige, der fik jeg smykket mig med tyvstj√•lne fjer. Det er Publicos bestyrelsesformand, Henrik Jensen med en fortid som erhvervsforsker, der gennemg√•r highlights fra recessions-forskningen. Jeg agerer blot Henriks pretty face-sidekick (t√¶nk Carina vs. Bengt Burg, hvis du er gammel nok til den reference).  

Læs mere om webinaret her

I dette nyhedsbrev kan du desuden l√¶se om, hvad B2B-virksomheder kan l√¶re af Rema 1000’s kyllinge-emballage. Og om LinkedIn Stories. Du skal nemlig snart i gang med at demonstrere dine overlegne Snapchat-skills p√• LinkedIn.  

Der er ogs√• en lille stak andre content-skumfiduser, som du selv kan scrolle ned til. Eksempelvis to on-demand webinarer om inbound marketing og krisekommunikation.

You can do it. 

Venlig hilsen
Uffe ?‚Äć? ‚Äď p√• vegne af Team Publico

Du skal nok ikke satse hele butikken på det ord i Wordfeud.

10 Excel-tips for marketing

Min kollega i Publico Kristian √ėsterby har skrevet en glimrende listicle med 10 Excel-tips for marketing-typer. Med Kristians tips bliver arbejdet med kundelister, lead-opg√łrelser og¬†nyhedsbrevstatistik m√•ske¬†lidt mindre frustrerende – ogs√• selvom du er sproglig student (som jeg).

Læs artiklen med 10 uundværlige tips, som (måske) vil ændre dit forhold til regneark for altid

5 video-tips til at komme i gang med marketing automation

  1. Konverter til kunder med en velkomst-serie
    Hvis du laver nyhedsbreve og endnu ikke har aktiveret en velkomst-serie, der udnytter den interesse, dine abonnenter har, når de signer up, så kan du godt komme i gang.

    2. Bel√łn dine VIP-kunder (eller -leads)
    N√•r dine kunder har k√łbt for et vist bel√łb, eller dine leads har udvist en s√¶rlig interesse (m√•lt p√• deres online-adf√¶rd p√• dit site), kan det godt betale sig at s√¶tte dem p√• en s√¶rlig mailing-liste med eksklusive tilbud.

    3. Hold dine kunder/leads varme med databaserede remindere
    Ved at udnytte den viden du har om dine kunder/leads, kan du sende særligt relevante mails, der fx kan booste mersalg/opsalg.

    4. √ėnsk dine leads/kunder tillykke med f√łdselsdagen
    Det er lidt cheasy, I know, men hvis du har opsnappet dine kunders/leads’ f√łdselsdag, kan du lige s√• godt udnytte den viden til at sende et s√¶rligt (automatiseret) f√łdselsdagstilbud.

    5. Gen-aktiver frafaldne kunder
    Det er cirka fem gange s√• dyrt at skaffe en ny kunde, som det er at (gen)s√¶lge til en eksisterende/tidligere, inaktiv, kunde. Just sayin’.

    Opsamling:¬†Ovenst√•ende video-tips om marketing automation er leveret af Campaign Monitor, der leverer markedets bedste (min vurdering) stand-alone e-mail marketing-v√¶rkt√łj. Hvis du allerede er bruger af Campaign Monitor, skal du s√•dan set bare trykke p√• “Automation”-tab’en for at komme i gang. Hvis du endnu ikke er med i klubben af glade CM-brugere, kan vi hos Publico hurtigt hj√¶lpe dig i gang.

Digital marketing-strategi omsat til “Tube-map”

Kortet over Londons Underground-system er et stykke ikonisk designarbejde, som Underground-medarbejder Harry Beck genialt udtænkte i 1931, da han indså, at den fysiske lokation for de forskellige stationer ikke betyder nær så meget som deres indbyrdes relation. Tube-kortet er derfor ikke et kort over London, men et kort over stationernes og linjernes relationer.

Dette ikoniske Tube-kort har inspireret bureauet Hallam Internet til at designe¬†The Digital Marketing Map¬†som en oversigts-illustration af alle de mange byggeklodser af v√¶rkt√łjer, aktiviteter og m√•l inden for digital marketing. Samlet i √©n infografik – lige til at printe og h√¶nge op.

tubemap_hallam_infographic_final_72dpi

 

Sandheden om nyhedsbreve

Vi har spurgt vores 500 venner i Publico-panelet om deres erfaring med, holdning til og udbytte af at arbejde med nyhedsbreve som kommunikationskanal. Det er der kommet en masse spændende svar ud af, som vi har samlet i en lækker rapport.

Vær så artig at hoppe direkte over i rapporten: https://publico.atavist.com/panelrapport-om-nyhedsbreve

Selv tak.

I rapporten kan du bl.a. f√• inspiration til, hvorn√•r p√• dagen du skal udsende nyhedsbreve (hint: f√łr fanden f√•r sko p√•).
Udklip

Du kan også få et indtryk af, om nyhedsbrevet er en effektiv marketing-kanal med solid ROI (hint: det er det).
Udklip

Hvis du er usikker p√•, om din √•bningsrate er h√łj, kan du sammenlige den med Publico-panelets (ambiti√łse) holdning til, hvad √•bningsrater¬†b√łr¬†v√¶re for henholdsvis B2B og B2C.

Udklip

I praksis er panelisternes åbningsrater dog lidt mere menneskelige end deres forventninger, selvom der bestemt er mange med særdeles flotte tal.
Udklip
Du kan ogs√• sammenligne din klikrate med panelets (ligeledes ambiti√łse) forventning for B2C og B2B (hint: mindre kan ogs√• g√łre det).

Udklip

I rapporten kan du blandt meget andet ogs√• blive klogere p√• panelets erfaringer med permission-indsamling. Hvis det er et emne, som interesserer dig (hint: det b√łr det g√łre), s√• kan du ogs√• finde inspiration i Publicos guide til at indsamle permissions p√• Facebook via Lead Ads.

Bonusinfo 1: Vidste du, at du ofte kan h√łste en god portion ekstra √•bnere, hvis du genudsender dit nyhedsbrev til de, der ikke har √•bnet f√łrste gang?
NB: Kun 16 pct. af vores panelister g√łr dette.

Bonusinfo 2: Hvis du er typen, der godt kan lide h√łje √•bningsrater (og hvem er egentlig ikke det?), s√• skal du bare se, hvad der sker med statistikken, hvis du arbejder med automatiserede e-mail flows. Automatiserede flows er en forudproduceret serie af emails, der ofte fokuserer mere sn√¶vert p√• et enkelt emne ‚Äď som for eksempel PublicosLinkedIn-flinkeskole.
NB: 41 pct. af panelisterne g√łr ikke brug af automatiserede flows.

God arbejdslyst med dine nyhedsbreve!

Skriv gerne til mig, hvis du har brug for sparring til at komme videre.

E-mail marketing guldkorn fra markedets bedste v√¶rkt√łj

Mit favorit-v√¶rkt√łj til e-mail marketing, Campaign Monitor, indtager massive m√¶ngder af egen medicin (content marketing). Denne uges nyhedsbreve alene indeholder en r√¶kke guldkorn, som jeg helt sikkert kommer til at vende tilbage til og dykke ned i. Derfor denne huskeliste.

E-mail liste building in the new era of e-mail marketing
Grundlaget for at få succes med e-mail er naturligvis en kvalitetsliste med varme leads. En liste med leads, der modtager personaliseret, automatiseret og engagerende indhold. Det har Campaign Monitor skrevet en glimrende guide om Рbaseret på en survey blandt 250 e-mail-proffer.

Udklip

How to use video in e-mail
N√•r du skal integrere video i din e-mail marketing, og det skal du, er der en r√¶kke do’s and don’t’s, der er v√¶rd at notere sig. Derfor¬†har Campaign Monitor ogs√• lavet en guide til, hvordan du¬†kan bruge video i din e-mail.

Udklip

5 things to know when creating an automated email series
Hvis du er en erfaren e-mail marketingtype, s√• ved du, at automatiserede e-mail-serier (ogs√• kaldet auto-responders) rummer et stort potentiale. Det g√¶lder b√•de ift. SEO, konvertering, r√¶kkevidde og mange andre online-parametre. Hvis du er i tvivl, b√łr du i √łvrigt l√¶se Morten M√ľnsters blog-indl√¶g om, hvordan Bro Kommunikation tjente 1,7 mio. kr. ved hj√¶lp af √©n e-mail-serie. Anyway, Campaign Monitor har naturligvis ogs√• skrevet en listicle¬†med “5 things to know when creating an automated email series“.

Udklip

10 ting, du (sikkert) ikke ved om Campaign Monitor
Hvis du endnu ikke har f√•et √łjnene op for Campaign Monitors fortr√¶ffeligheder, kan du blive lidt klogere ved at l√¶se deres artikel om¬†(oversete) 10 ting, man kan med systemet. Det handler bl.a. om:

  • Mobiloptimering med responsive templates
  • Personalisering med dynamisk content
  • A/B-test
  • Synkronisering med 250 forskellige systemer

Udklip

Hvis du har f√•et lyst til at v√¶re med i loopet hos Campaign Monitor, s√• du slipper for at have mig som kurator, kan du hoppe ind p√• deres resources-side,¬†signe up til nyhedsbreve via formularen i bunden af deres side¬†eller simpelthen pr√łve v√¶rkt√łjet af for free.

PS: Jeg har absolut ingen kommercielle interesser i Campaign Monitor. Jeg er blot en glad bruger.

 

Derfor skal du bruge e-mail marketing

En mail-adresse er B2B-marketings vigtigste valuta. Og e-mail marketing er fortsat en af de vigtigste kanaler til at nå effektivt ud til din B2B-målgruppe.

Hent Publicos e-bog om e-mail marketing

E-mail er et tussegammelt medium ‚Äď faktisk lige s√• gammelt som internettet. Alligevel forts√¶tter e-mail med at vise sit v√¶rd. Den simple forklaring p√• successen er, at det virker. Unders√łgelser viser, at for hver krone du investerer i e-mail marketing, f√•r du 38 kroner tilbage. Det er alts√• en v√¶sentlig h√łjere return on investment end de fleste andre marketing-discipliner, herunder markedsf√łring via s√łgeord, sociale medier samt betalte reklamer.

I denne e-bog får du 7 gode grunde til at bruge kræfter på god e-mail marketing. Send den meget gerne til din chef, hvis han eller hun også skal overbevises om e-mailens effektivitet.

skaermbillede-2016-04-06-113727_750x490

På vej til Content Marketing World i Cleveland


Sidder i SAS-lounge i Kastrup og savner p√• den ene side allerede min familie, og p√• den anden side begynder jeg nu at gl√¶de mig til en uge i anonymiseret lytte-mode. Jeg skal bare suge til mig af tips og tricks fra nogle af de bedste content marketing-ud√łvere p√• kloden.

I √•r vil jeg have s√¶rlig fokus p√• de cases og tricks, som er relevante for videnstunge B2B-virksomheder. Et segment, vi i Publico er begunstiget af at have mange gode kunder fra. Jeg n√¶vner i fl√¶ng Troldtekt, AP Pension, F√¶rch Plast, Pressalit, Ramb√łll Management, Nets, Deloitte, Pressalit, Agrotech, Analyse Danmark, Apcoa Parking, GPV International, Hydra-Grene, Konsulenthuset Ballisager, Subscrybe, Per Aarsleff, Riisfort og Scanglas. Det er med virksomheder som disse i tankerne, at jeg har valgt spor, workshops og temaer p√• konferencen Content Marketing World i Cleveland, Ohio.

S√• hvis du arbejder med eller blot interesserer dig for B2B-kommunikation, kan du overveje at tilmelde dig (og/eller en kollega) et af vores kommende gratis-seminarer (Aarhus eller K√łbenhavn), hvor jeg¬†deler ud af de bedste content-tricks fra Cleveland for B2B-virksomheder.

Læs mere om seminarerne på Publico.dk

seminar-klip